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文創汾酒+文化旅游
山西探索文旅產業發展新模式
來源:山西青年報 作者:孟紹毅2019-11-21 08:55:09
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  11月20日,山西杏花村酒家連鎖管理有限公司與三晉文化旅游集團有限公司戰略合作協議簽約儀式在汾酒文化苑舉行。汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜,山西文旅集團黨委書記、董事長王文保,山西文旅集團副總經理、三晉文旅公司黨總支書記、董事長郭凱,汾酒集團總經濟師張春生等領導出席了會議。山西杏花村酒家連鎖管理有限公司執行董事李晉偉、三晉文化旅游集團有限公司總經理劉永福共同簽署了戰略合作協議。

  雙方將以酒類文創產品合作為出發點,強強聯手,將汾酒的產品優勢、品牌優勢與山西文旅的渠道優勢、專業優勢相結合,為山西乃至全國的文旅產業發展探索新模式。雙方攜手,將在全國乃至全球范圍內進一步傳播弘揚山西的晉商文化、汾酒文化,宣傳山西的文旅資源及老字號品牌,為山西文旅產業譜寫新篇章,為山西經濟轉型發展增添新助力。今后,“游山西名勝,購文創汾酒”將成為山西文化旅游的新亮點。

  為此,雙方(甲方:山西杏花村酒家連鎖管理有限公司,乙方:三晉文化旅游集團有限公司)簽署《戰略合作協議》,主要合作內容如下:充分發揮甲方產品優勢和乙方渠道優勢,就汾酒文化旅游創意產品開展合作;經山西杏花村汾酒廠股份有限公司授權,雙方共同開發帶有汾酒標識,具有汾酒文化的非酒類文創產品;條件成熟時,在“杏花村酒家”項目進行多元化合作。

  近年來,山西省委、省政府提出要把文化旅游業培育成戰略性支柱產業,建設富有特色和魅力的文化旅游強省等奮斗目標。全面推進全域旅游建設,創建國家全域旅游示范區全面啟動。大力發展“文化+、旅游+”,推動山西全省文化旅游資源全域整合、產業全域融合、要素全域配套、結構全域優化、社會全域參與,促進文化旅游與相關產業融合發展。

  汾酒作為山西首家進行國企改革的重點產業,不僅在市場拓展、酒類銷售上取得了令人矚目的成績,而且始終堅持文化汾酒的戰略目標,在文旅產業發展上不斷發力。汾酒集團“11936”中長期汾酒復興戰略和“62210”五年奮斗目標明確“一主三輔兩新型”六大板塊,其中之一的文旅板塊,是實現汾酒復興的重要戰略部署。

  為此,汾酒股份公司成立了全資子公司—山西杏花村酒家連鎖管理有限公司,這是建成“世界一流的杏花村酒文化旅游基地”的核心項目,是打贏汾酒“4421”三年攻堅戰的重要之舉。旗下的杏花村酒家事業部、文創產品事業部、酒店管理事業部、物業管理事業部將共同發力,全方位推進汾酒文旅產業建設。文化旅游產品是在消費需求多元化、消費市場碎片化、擠壓式競爭的營銷環境下,注重消費場景進行的市場深度細分和顧客心智的精準培育。文創產品事業部是汾酒集團唯一授權的文創產品開發及經營部門。在公司戰略指導和統一部署下,以一瓶“會講故事”的酒進行“酒旅”融合,渠道創新的新營銷模式,實現汾酒價值再升華。

  隸屬于山西文旅集團的三晉文化旅游集團有限公司,是發展文化創意板塊的平臺和主體。三晉文旅成立以來,積極構建布局合理、主業突出、適度多元、多品牌支撐的經營格局,目標成為山西乃至全國具有較強市場競爭力、效益創造力、持續發展力、產業導向力的龍頭型文化創意旗艦企業。

  通過此次合作,汾酒文創產品將不斷豐富三晉文化旅游集團的產品種類,助力提升山西文創產品的品牌含金量。三晉文化旅游集團的展銷渠道將進一步擴大汾酒文創市場,并為汾酒文創的設計、開發提供更多的專業化、市場化建議,實現互利雙贏,形成汾酒+旅游“酒旅”融合創新的新商業模式。

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